Employer branding voorbeelden: 7 aanpakken die werken, ook zonder groot budget

Employer branding klinkt als iets voor grote merken met grote campagnes. Maar het werkgeversmerk dat werkzoekenden het meest overtuigt, is meestal niet gemaakt door een bureau. Het is gewoon zichtbaar: wie er werkt, hoe het werk eruitziet en waarom mensen blijven.

Hieronder zeven aanpakken die in alle sectoren werken. Geen campagnes om na te doen, wel vormen die je zelf kunt toepassen.

1. De collega die vertelt waarom hij gebleven is

Niet waarom iemand ooit begon, maar waarom hij na vijf jaar nog steeds blijft. Dat antwoord is bijna altijd concreter en eerlijker: de collega's, de vrijheid, een leidinggevende die iets mogelijk maakte.

2. Een dag op de werkvloer

Laat zien waar het werk gebeurt: het magazijn, de werkplaats, de afdeling, de bus. Dat haalt drempels weg, vooral bij beroepen waar werkzoekenden zich weinig bij kunnen voorstellen.

3. Het team stelt zich voor

Elke collega uit een team vertelt in een halve minuut wie hij is en wat hij doet. Een nieuwe collega weet dan precies met wie hij gaat werken.

4. De eerste week

Collega's die net begonnen zijn, vertellen hoe hun eerste week was. Zo beantwoord je een vraag die veel werkzoekenden stilletjes hebben: word ik hier wel goed opgevangen?

5. Wat het werk lastig maakt

Een eerlijk verhaal over de zware kanten van het werk is employer branding, geen risico. Het trekt mensen aan die er bewust voor kiezen.

6. Doorgroeiverhalen

Van stagiair naar teamleider, van de vloer naar planning. Echte loopbanen binnen je organisatie zeggen meer dan 'volop doorgroeimogelijkheden'.

7. De leidinggevende in eigen woorden

Mensen kiezen een werkgever, maar vertrekken bij een leidinggevende. Een korte video waarin de toekomstige leidinggevende vertelt hoe hij werkt, helpt beide kanten.

Wat deze voorbeelden gemeen hebben

• Het verhaal komt van collega's, niet van de afdeling communicatie.
• Het gaat over één team, één functie of één plek, niet over 'het bedrijf'.
• Het is specifiek en dus geloofwaardig.
• Het hoeft niet gelikt te zijn. Een telefoon is genoeg.

Hoe begin je?

Kies één vacature die moeilijk te vullen is en één vraag, bijvoorbeeld 'waarom ben jij gebleven?'. Vraag vijf collega's uit dat team om een antwoord van een halve minuut. Dat is je eerste stuk employer branding, en vaak een beter stuk dan een campagne.