Employee value proposition: van mooie woorden naar bewijs van collega's

Een employee value proposition, of EVP, beantwoordt één vraag: waarom zou iemand hier willen werken, en blijven? Het is de belofte die je als werkgever doet, de kern van je werkgeversmerk.

Het probleem met veel EVP's is niet de inhoud, maar het bewijs. 'Ruimte voor groei', 'een warme cultuur' en 'werk dat ertoe doet' staan op bijna elke werken bij-pagina. Een werkzoekende leest eroverheen.

Waaruit een EVP bestaat

De meeste modellen gebruiken een handvol pijlers. Ze verschillen in naam, maar komen hierop neer:

• Beloning: salaris en arbeidsvoorwaarden.
• Ontwikkeling: leren, doorgroeien, opleiding.
• Werk: de inhoud, de impact, de vrijheid.
• Mensen: collega's, leidinggevenden, de sfeer.
• Organisatie: missie, stabiliteit, reputatie.

Zo stel je hem op

1. 01Vraag huidige collega's waarom ze gebleven zijn, niet waarom ze ooit begonnen.
2. 02Vraag vertrekkers waarom ze weggingen.
3. 03Zoek uit wat jullie echt anders maakt dan de werkgever een straat verderop.
4. 04Formuleer drie tot vijf beloftes die je kunt waarmaken.
5. 05Toets ze bij een paar teams: herkennen ze zich erin?

Voorbeelden: van belofte naar bewijs

Een EVP wordt pas geloofwaardig als je hem laat zien. Zo vertaal je een paar veelvoorkomende beloftes naar iets wat een werkzoekende gelooft:

• 'Ruimte voor groei' wordt een collega die vertelt hoe ze van de klantenservice naar het planningsteam ging.
• 'Een hecht team' wordt vijf collega's van één afdeling die elk vertellen wat ze aan elkaar hebben.
• 'Werk dat ertoe doet' wordt een verpleegkundige die vertelt over het moment waarop ze wist waarom ze dit doet.
• 'Flexibiliteit' wordt een vader die uitlegt hoe hij zijn werk en het ophalen van de kinderen combineert.

Je collega's zijn het bewijs

Werkzoekenden geloven niet altijd wat een werkgever over zichzelf zegt. Hun toekomstige collega's geloven ze wel. Gebruik je EVP daarom als vragenlijst: stel collega's een vraag per pijler en laat hun antwoorden het werk doen. Komt er op een belofte niets geloofwaardigs terug? Dan weet je ook iets.