Arbeidsmarktcommunicatie met een klein team: wat je zelf kunt doen

In veel organisaties is arbeidsmarktcommunicatie een taak erbij. De recruiter doet het tussen de gesprekken door, of HR doet het op vrijdagmiddag samen met iemand van communicatie. Een bureau inhuren is te duur, een campagne opzetten te groot.

Toch kun je met weinig tijd veel bereiken. De truc is kiezen, en de mensen gebruiken die je al hebt.

1. Kies de vacatures die pijn doen

Probeer niet alles tegelijk. Begin bij de twee of drie functies die het langst openstaan. Daar levert elke verbetering het meeste op.

2. Herschrijf de vacaturetekst voor die functies

Begin met wat iemand gaat doen en met wie, niet met de geschiedenis van de organisatie. Haal vage termen weg en noem concrete arbeidsvoorwaarden.

3. Laat het team aan het woord

Je grootste bron van content loopt al rond: je collega's. Een paar korte verhalen uit het team zeggen meer dan elke slogan, en ze kosten je weinig als je collega's zelf laat opnemen.

4. Hergebruik alles

Eén verhaal van een collega kan op de werken bij-pagina, in de vacature, in een LinkedIn-post en in de mail die je kandidaten voor het gesprek stuurt. Maak minder, gebruik het vaker.

5. Laat collega's delen, niet alleen de bedrijfspagina

Een vacature die een collega deelt, bereikt een ander publiek dan de bedrijfspagina. Maak het ze makkelijk. Een kant-en-klare link delen mensen graag, zeker met een video waarin ze zelf voorkomen.

6. Meet een paar dingen, niet alles

• Hoeveel sollicitaties komen er per vacature binnen?
• Hoe lang staat een vacature open?
• Waar komen goede kandidaten vandaan?
• Wat zeggen nieuwe collega's over waarom ze solliciteerden?

Een weekritme dat vol te houden is

Een uur per week is genoeg om dit gaande te houden: één vacaturetekst verbeteren, één verhaal van een collega ophalen en plaatsen, en kijken wat de cijfers doen. Na een kwartaal heb je meer echte content dan de meeste organisaties met een campagne.